12月以来，各大卫生巾品牌因“虚假长度”“卫生标准低”等问题陷入争议，“医用卫生巾”搜索量飙升。

　　在女性用户占比接近70%的小红书平台，关于“医用卫生巾”的讨论帖短时间之内累计了数万篇，其中“医用卫生巾推荐品牌”“医用卫生巾械字号”“医用卫生巾可以刷医保吗”等成热议话题。

　　四川省妇女儿童医院产科主任医师高岩介绍，医用卫生巾一般适用于产后产妇、妇科大手术或大出血后的患者，因其抵抗力下降对无菌要求高，且医用卫生巾还有计量出血量的作用。她同时提醒，虽然医用卫生巾的标准更高，但普通卫生巾在正常情况下也可完全满足女性的需求。建议消费者通过你自己的真实的情况和需求来做选择，避免过度消费。对于市场上各种卫生巾品牌和产品，消费者也应保持警惕，使用不适时及时咨询医生，同时留存证据，维护消费者权益。

　　据《中国经营报》报道统计，平均而言，女性一生中有2535天是经期，相当于将近7年的时间，粗略计算，如果女性经期的卫生巾用量按一天5片算，一生中需要12675片卫生巾，若使用稍有名气的品牌卫生巾，要消耗1万到5万元不等。另据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，2023年，我国女性卫生用品市场规模达到了703.4亿元。

　　而随着社会持续健康发展，女性思想愈加独立先进，加之生理卫生教育日渐普及，“月经羞耻”也逐渐被摒弃，过往被忽视的“月经账”逐渐被摆上台面，女性追求更合理的价格买到更安全可靠的卫生巾。但部分卫生巾企业“及格就行”的态度仍让不少女性对月经期健康产生担忧，开始寻找更“专业”“安全”的护理垫，一批消费者正在涌向药店。在小红书平台，从如何在国家药监局官网查询备案，到如何在药店使用医保购买，均有相关“教程”。京东自营商城某品牌医用护理垫在15日内售出超1万件，持续霸榜“医用私护热卖榜”榜首。

　　“卫生巾”事件，反映出了新时代女性对于生理及心理健康生活更高质量的追求。

　　在2024年的美思会上，中康科技商用数据事业部终端咨询中心潘《大消费降级，大健康升级》报告时介绍，大健康消费升级之下，从不同人群的健康需求出发，能够找到四大新赛道机会，包括自信潮流新生代、活力悦己新女性、精力守护顶梁柱、银发抗衰新长者。

　　聚焦到活力悦己新女性人群，潘文表示，这类人群更关注自我感受，注重品质生活。围绕这类人群的健康需求，潘文总结出三大标签：“职场修复注重免疫提升”“个人形象关注美容气血养护”“心平气和情绪健康守护”。

　　总体而言，悦己女性在健康消费方面展现出多元化的趋势，她们重视内外兼修，追求颜值、身材、睡眠和体质的全面提升，以达到优雅的生活状态。通过对小红书平台上作品量和互动量的分析，不难发现肥胖、痛经、熬夜、更年期、脱发、衰老、皮肤问题以及气血不足等问题成为当前女性健康的突出痛点。这样一些问题催生了对减肥减脂、排毒养颜、提高抵抗力、助眠和抗衰老等产品和服务的强烈需求。

　　数据来源：小红书平台数据：监测时间：2022年10月1日-2023年9月30日

　　中康CMH-小票洞察多个方面数据显示，悦己女性的健康消费在中成药、保健食品和保健食品方向更为突出。

　　细分品类来看，中成药方面除泛感冒等治疗用药外，以补气补血、调经解郁、补益安神类中药产品为主。在保健品和健康食品方面，悦己新女性人群偏好气血补充、免疫调节等中西式营养补充剂，其中维矿营养补充占据第一份额（33%），在维矿品类中，新女性不仅消费维生素系列，也出现了补铁类制剂的消费增长，如补铁软胶囊；同时辅酶Q10、灵芝孢子粉等耳熟能详的保健品和保健食品也是新女性用户的主流消费品类。

　　值得关注的是，零售药店是新女性健康消费的主力渠道之一，根据中康CMH-小票洞察数据，活力悦己新女性消费频次相对全人群更高，但她们对价格敏感，追求价格和价值的双重满足。

　　灼识咨询发布的《全球数字化女性健康行业蓝皮书》显示，发达国家的女性已形成了成熟的女性健康关注习惯，并且女性健康在医保覆盖方面也相对完善。此外，这些国家的女性群体也愿意为女性健康相关这类的产品和服务支付较高的费用。相比之下，我国女性虽然开始关注自身健康，但其支付意愿尚未被充分激发。因此，抓住活力悦己新女性的赛道机会，深入挖掘能与悦己需求满足高匹配的潜力品种，是激活新女性消费的关键所在。

　　女性群体在推动“悦己经济”方面发挥了不可或缺的作用，尤其是年轻一代，她们对生活质量、生活品质以及美的追求展现出更深刻的思考。在“悦己经济”中，健康美丽是最常被提及的领域，也是药店涉足最广泛的部分。近年来，头部连锁药店已开始做更为深入的探索，力求在这一市场中找到新的突破口。

　　漱玉平民2024年中报披露，自成立美丽事业部以来，公司引进了400多个SKU，与多家品牌合作打造“漱玉有美妆”产品矩阵，经过多品牌及多渠道的联动，2024年上半年销售同比增长20%。未来将全力发展健康美丽，在顺应时代发展的要求下，通过提升员工形象及专业素养，打造一支线下+线上全链路的美妆梯队，充分运用公域、私域等多媒体平台，赋能销售；同时着力打造多元化门店，满足那群消费的人对于美的不同需求。

　　健之佳2024半年报显示，报告期内个人护理品出售的收益增长了12.09%，综合毛利率较高的功效性护肤产品营销售卖收入占比为3.66%。一心堂的泛健康产品布局最初侧重于美妆个护品类，而今已拓展为包含美妆、个护、食品、奶粉等多个品类一起发展的格局，2024年上半年一心堂泛健康品类实现销售1.96亿，同比增长19.80%。

　　国内消费者的美妆消费习惯正在不断地趋于成熟与专业，消费者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式，反映在产品需求端，就是越来越关注产品的具体成分与功效，这为带有“健康”属性的零售药店提供了机会。

　　但与电商、专柜相比，药店在美妆个护销售上并不具备渠道优势，该如何总结经验、扬长避短，做好品类布局，探索出可持续发展的药店健康美丽赛道？

　　香港健之佳国际贸易有限公司总经理颜文在2024西普会上分享，药店做多元化探索时，应当发挥专业定位和善于推广新产品的能力，建立专属于药店的商品竞争优势，核心关注三个要素，一是新产品必须与药店的专业定位相符合；二是产品必须品质好，功效明显，有较高的顾客回头率；三是新产品需专注于药店渠道发展，药店要争取厂商资源倾斜。

　　2025西鼎会“健康商品交易大会”将在明年3月14-18日精彩呈现，大会以中康海量大数据和文献挖掘，引爆骨健康、抗衰老与年轻态、银发经济、中药养生、悦己经济、新特药六大高潜品类，把握商品变迁趋势，共同优化存量、创造增量。

　　同时，秉承“让优质健康商品普惠大众”的宗旨，2025西鼎会将以“鼎”级交易、“鼎”级增量、“鼎”级促进、“鼎级人气”四重亮点价值，引领中国药品零售市场增长新十年。

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