乐舒适（广州森大集团旗下）近来提交港股IPO请求，不仅在非洲商场完成了杰出的成绩，其婴儿纸尿裤的销量更是令其成为商场领导者之一。在非洲，乐舒适的婴儿纸尿裤销量已达37.136亿片，占有商场占有率的20%。

　　自2009年乐舒适在加纳推出婴儿纸尿裤以来，这个品牌使用贱价战略敏捷占领商场。现在，每片婴儿纸尿裤价格仅为8.3美分，卫生巾价格为4.72美分，远低于宝洁等世界巨子。凭仗超高的复购率（95.7%）及本地化出产的优势，乐舒适成功在贱价竞赛中锋芒毕露。

　　乐舒适的创始人沈延昌在1997年前往尼日利亚任职后，发现了非洲商场的巨大潜力。2000年，他与妻子创立森大集团，自此便专心于非洲日用消费品的商场。经过深耕社区、展开本地化出产，乐舒适可以大大下降运输成本和税收担负，这让其在竞赛十分剧烈的商场中占有了先机。

　　依据弗若斯特沙利文的陈述，2019年至2023年，非洲婴儿纸尿裤和卫生巾的商场规模复合年增速高达6.7%，且未来几年仍将持续增长。乐舒适的工厂遍及非洲多个国家，到现在已经在 oito个国家设立了8个工厂、44条出产线亿片。

　　但是，虽然乐舒适在销量上抢先，实践商场占有率的比赛却并不简略。其奶爸宝洁在出售额上却占有优势，显示出乐舒适在提高产品溢价和品牌形象方面依然面对应战。虽然计划在 IPO 后加大投入，乐舒适需求更深化的商场分析和立异，以应对未来的竞赛压力。跟着非洲商场的加快速度进行开展，这对公司来说无疑是一次全新的机会与应战。回来搜狐，检查更加多